أجرى المقابلة مع إيرينا مالكوفا في أيامنا هذه ، من النادر أن نلتقي برجل قوي للغاية بمبادئه. ولكن هذا يجعل رئيس شركة BOVET PASCAL RAFFI لشركتك ليس فقط من المهتمين بالداخلية ، ولكن رب الرب ، على الأقل بالنسبة إلى جامعي الساعات. إعادة تنشيط الشركة في عام 2001 ، لا تقوم فقط باختراع آليات معقدة بشكل لا يصدق ، ولكن تم إنشاؤها أيضًا في فلسفتك الكاملة. وعرضه الأصلي المتطرفة. السيد رافي ، لم تشارك بوفت هذا العام في معرض الساعات الرئيسي في SIHH في جنيف. لماذا؟
باسكال رافي: لأنه لا يمكنك التدخين هناك!
هل تدخن
باسكال رافي: من الشرين - الكحول أو السجائر - اخترت الثانية. أنا لا أشرب الخمر على الإطلاق ، لكن نعم ، أنا أدخن. كما تعلمون ، سيجار في رحلات بعيدة يصبح صديقًا حقيقيًا. إنها لا تزعجك ، فهي لا تتحدث ، لكنها دائمًا معك. ما ليس صديقا؟
اين تعيش الان
باسكال رافي: في الحقيقة ، أنا أعيش على الطائرات. أقضي ثلث وقتي في ميامي ، والثالث في سويسرا ، في جنيف ، حيث يوجد مقر ، والثلث في السفر.
أنا أنظر إليك الآن ساعة بوفت الشهيرة التي قدمتها في يناير من هذا العام؟
باسكال رافي: هذه ليست ساعة. هذا هو الفن والعواطف - Recital 18 Shooting Star. عبرت فيها عن كل ما أؤمن به ، معتقداتي ، تطلعاتي ، أشاهد تقاليد لأكثر من مائتي عام من التاريخ.
لكنك دخلت صناعة الساعات منذ وقت ليس ببعيد ، في عام 2001 ، عندما حصلت على Bovet ، أقدم علامة تجارية سويسرية للساعات. ماذا فعلت من قبل؟
باسكال رافي: قبل ذلك ، كنت هواةً وهواة جمع - كنت أجمع الساعات منذ 24 عامًا. عملت في صناعة الأدوية ، لكن حب الساعات كان يطاردني دائمًا. عندما تقاعدت ، كان عمري 39 عامًا.
ثم جاء لي المصرفي ، صديقي ، وقال: "لماذا لا تذهب لساعات إذا كنت تحبهم كثيرًا؟" ولكن لا توجد شركة ساعة يتردد صداها بروحي الداخلية. بالطبع ، كنت أعرف عن Bovet - من الكتب ، من التاريخ ، سمعت عنها في المزادات ، حتى أنني كنت أمتلك بعض ساعات الجيب من هذه العلامة التجارية. لكن عندما تعرفت على منتجاتهم الجديدة عن قرب ، أدركت - هذا كل شيء! استغرق الأمر مني أسبوعًا واحدًا لاتخاذ قرار.
في هذه الحالة ، قررت تغيير جذري لفلسفة بوفيت.
باسكال رافي: الحقيقة هي أنه في صناعة السلع الكمالية هناك قاعدة أساسية واحدة يجب أن يفي بها عنصر ما - يجب أن يكون التعرف عليها فوريًا ، فريدًا من نوعه. وصدقوني ، بعيدًا عن جميع العلامات التجارية التي تنتج هذه الصناعة ، فهي تنتج أشياء فريدة حقًا. 90 في المئة هو مجرد التسويق. لكن المستهلك ، الذي يتولى كقاعدة عامة ، وليس قياديًا ، لا يمكنه دائمًا إدراك هذا الأمر على الفور ، معتقدين أن العمل اليدوي والتقاليد كافية لجعل شيءًا فريدًا. لقد أفسد التسويق اليوم ذكاء المستهلك إلى حد كبير ، ومع نمو العولمة ، بدأ هذا يحدث في كل مكان.
لقد أصبح الناس المقلدين. لدى جارتي سيارة من هذا القبيل ، وأريد الحصول عليها ، مع ثلاثة خيارات فقط ، لماذا أنا أسوأ؟ لكن عندما يشتري مستهلك ساعاتنا ، فإنه لا يكتسب رمز اعتراف اجتماعي ، لكنه يكتسب رمزًا تعليميًا. في الواقع ، المعرفة والتعليم هي التي تحدد حياتك: ما هي القيم التي تحميها ، وما تريد تحقيقه ، وما الذي تسعى إليه.
هذا هو الذي يقودك في النهاية إلى النجاح أم لا. وأنت تعرف ، ما الشيء المستحيل الشراء مقابل أي أموال؟ ابتسامتك المخلصة لذلك ، إنتاج الساعات لدينا ، نحن نستثمر فيها أولاً وقبل كل شيء إخلاصنا. أساتذتنا وفنانوننا لا يأتون للعمل في الصباح - إنهم يأتون إلى وطنهم الثاني. بهذه الطريقة فقط يمكن تحقيق ذلك.
أنت تنتج ساعات معقدة بشكل لا يصدق مع قدر كبير من المضاعفات. في الوقت نفسه ، تقوم بتطوير تصميم كل نموذج بنفسك. كيف توصلت إلى هذا بدون تعليم متخصص؟
باسكال رافي: اطرح هذا السؤال على المدير التنفيذي. تقول دائمًا إن نجاح ساعاتنا هو نتيجة حقيقة أنني لست صانع ساعات ، وبالتالي فهي غير محدودة تمامًا بأي إطار عمل. لست بحاجة حقًا إلى صانع ساعات بجواري يدرك ببساطة أفكاري الأنانية حول ما يجب أن تكون عليه الساعة. يجب أن يكون خالق.
ما هو الأهم بالنسبة لك في عالم الساعة - تعقيدات المشاهدة أو التصميم والجانب العاطفي للنموذج؟
باسكال رافي: كلاهما. ما هو أصعب شيء في العالم؟ الرجل. أنا أحب الناس المعقدة لبراعتها. ولكن ، من ناحية أخرى ، فإن الجانب الجمالي للقضية مهم أيضًا. لذلك يجب أن يسير التعقيد والأناقة معًا. بعد كل شيء ، لتصفق يديك ، تحتاج كلتا يديه.
السؤال المطبق. لماذا يجمع هواة جمع الساعات؟ على سبيل المثال ، ساعات بوفت.
Pascal Raffy: يمكن لأي شخص أن يجمع الساعات فقط من أجل جمالها ، دون أن يفهمها على الإطلاق - بشرط توفر الأموال بالطبع لمثل هذه المشتريات باهظة الثمن. في هذه الحالة ، يتم الحصول على الساعة لإجراء محادثة في مجتمع الجامعين. ولكن كذلك يفعل جامعي الذين المقلدين. أعتقد أن أولئك الذين يشترون ساعات Bovet لم يعد بحاجة إلى إثبات أي شيء وتأكيد وضعهم بين هواة جمع العملات. هذه المرحلة مرت لهم. لا يتم جمعها للاعتراف بها ، ولكن لأنهم يؤمنون بمثل هذه الساعات. ليس فقط المضاعفات مهمة بالنسبة لهم ، ولكن أيضًا التعبير الفني المذهل. هذه هي دائرة جامعي بوفت. وليس له علاقة بالتسويق.
ثم كيف يمكن للمستهلك لا ننشغل في شبكة التسويق؟
باسكال رافي: أولاً ، ثق بنفسك ومبادئك. ثق في عينيك ، التي تحترق عند النظر إلى كائن معين. ثق بحدسك ، مشاعرك. لدينا جميعًا ملابس غير رسمية ، ولكن عندما تذهب إلى الخياط الذي يخيط زيك لطلبه ، سوف تذهب إليه لتجرب ما لا يقل عن 15 مرة. لأن هذا الشيء سيكون فرديًا لك فقط. وهذا ما يسمى الكمال. لذلك مع عقارب الساعة.
أنت تنتج ساعات معقدة للغاية للنساء. لا تظن أن المرأة أصبحت في الآونة الأخيرة ضليعا في الساعات؟
باسكال رافي: بالتأكيد. لأنهم أنفسهم أصبحوا أكثر تعقيدًا. في الآونة الأخيرة ، عُقد معرضك المشترك مع الجواهري Ilgiz Fazulzyanov في متحف الكرملين في موسكو. أخبرنا عن انطباعاتك.
باسكال رافي: بادئ ذي بدء ، يستضيف متحف الكرملين ثلاثة معارض فقط في السنة. لذلك ، عندما تلجأ إلينا غاجرينا ، مديرة متاحف موسكو في الكرملين ، وتطلب عرض نماذجها ، فهذا شيء يمكن قوله. تخيل الشرف الذي أظهروه لي! عرضنا جنبا إلى جنب مع Ilgiz Fazulzyanov - فنان حقيقي ، عبقري حقيقي ، واحدة من أكثر الحلي الموهوبين والأصليين في جيله. يخضع لكل تقنيات طلاء المينا ، وخاصة تقنية إحياء المينا "الساخنة". قدم المعرض ، على وجه الخصوص ، ساعات للرجال والنساء في بوفت منمنمات خلابة على الاتصال الهاتفي ، والتي قام بها Ilgiz والتي تظهر اتصال مباشر مع ساعات الجيب التاريخية للأخوة بوفيس. صدقوني ، خلال وقت العرض تباطأ. كانت قصة جميلة جدا في حياتي. وما زال مستمرا ، منذ نهاية يوليو من هذا العام ذهب المعرض في رحلة عبر روسيا.
