أجرى المقابلة مع إيرينا مالكوفا
جولي ، كم سنة كانت ماركة بنفت موجودة؟
جولي: تأسست مارك على يد الشقيقتين التوأم جين وجين فورد في عام 1976 في سان فرانسيسكو. بدأ كل شيء بحقيقة أنهم ألقوا عملة معدنية - لفتح مقهى أو متجر تجميل لهم. وبعد 40 عامًا ، تحولت شركة Benefit إلى إمبراطورية متعددة الملايين تضم 2000 ركن في أكثر من 30 دولة حول العالم.
ما هو أول منتج صدر جين وجين؟
جولي: لقد كان أحمر الخدود واللمعان (اثنان في واحد) ودعا روز تينت. الآن يسمى هذا المنتج Benetint ولا يزال الأكثر مبيعًا! ذهبت الأمور شاقة ، ووسعت الأخوات تدريجياً من شبكتهن إلى نطاق وطني. اليوم ، تقاعدت جين وجين بالفعل ، وفي عام 1991 تم شراء الشركة من قبل مجموعة السلع الفاخرة الرائدة LVMH. لكن بنات جين ، آني وماغي ، تعملان في شركة Benefit.
ماذا تعمل
جولي: أنا مسؤول عن الابتكار والتطوير الاستراتيجي. بمعنى آخر ، أقوم بإنشاء منتجات جديدة ، وأتوصل إلى ما ستكون عليه منتجات الماكياج المطلوبة وكيف يمكن للفتيات حل مشاكلهن بمساعدةهن.
في بعض الأحيان يبدو أن كل شيء تم اختراعه في مجال الجمال. على الرغم من ذلك ، فإن Benefit يدير إنتاج منتجات رائعة للغاية ، على سبيل المثال ، قاعدة نغمة للماكياج POREfessional أو أنها Super حقيقية.
جولي: لإطلاق شيء فعال حقًا ، يجب أن يكون لديك مختبر قوي جدًا. بالإضافة إلى ذلك ، تحتاج إلى التوصل إلى النوع المناسب من التطبيق ، أي النموذج الذي ستعمل به الأداة بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. لذلك ، نحن في Benefit نأخذ الابتكار على محمل الجد. سنقدم هذا العام خمسة منتجات جديدة لا يمكنني إخبارك بها في الوقت الحالي ، لا يمكنني إلا التلميح - "الأمر برمته في الهواء". تذكر كلامي.
أخبرنا عن عبواتك الإبداعية بأسلوب الرجعية. من جاء بهذه الفكرة؟
جولي: لطالما أحبت الأختان جين وجان العبوات الملونة. كل شيء بدأ مع اسم - فائدة. عندما ظهر الاسم ، كان مديرنا الإبداعي قد طور بالفعل كل شيء آخر. يجب أن ترى الداخلية لمكتبنا! شارك معنا
جولي: كل شيء وردي! تسمى اللوبي Beauty Central ، في الجزء العلوي لدينا قاعة مؤتمرات تسمى Work of Arts ، وغرفة الاجتماعات تسمى Brains and Beauty ، والمكان الذي يتم فيه إرسال المراسلات هو Nice Package. تم تصميم المكتب بأكمله بأسلوب العلامة التجارية ، ويسمى - "القصر الوردي".
هل جمال سان فرانسيسكو يؤثر بطريقة أو بأخرى على فلسفة العلامة التجارية؟
جولي: سان فرانسيسكو مدينة خلاقة بجنون. بفضل جغرافية المكان وجمال المناظر الطبيعية المذهل ، يكفي أن ننظر إلى النافذة ، والأفكار تأتي من تلقاء نفسها. في نيويورك ، على سبيل المثال ، يعمل الجميع في مكان ما ولا يوجد وقت للتوقف. وفي سان فرانسيسكو ، تساعد الطبيعة نفسها على الخروج بأفكار جديدة. عرض واحد من جسر البوابة الذهبية يستحق كل هذا العناء! نحن لا نكرر ما يفعله الآخرون ، نحن نفعل ما هو جيد بالنسبة لنا. حتى أنني لاحظت أنني لا أقول أبداً أنني من كاليفورنيا ، أقول إنني من سان فرانسيسكو - واحة صغيرة في أمريكا الشمالية.
كيف يمكنك الحفاظ على أسعار المنتجات في هذا المستوى بأسعار معقولة دون الدخول في قطاع المنتجات الفاخرة؟
جولي: نحن في Benefit نعتقد أن مستحضرات التجميل يجب أن تكون في متناول الجميع ، ونحن نعمل كثيرًا على ذلك. تنتمي الفكرة إلى جين وجين ، اللتين أرادتا أن تشتري الفتيات منتجًا ، ثم تأتي لآخر. منذ تأسيس العلامة التجارية ، لم نغير أي شيء على الإطلاق - نحن نعمل فقط على تحسين الحمض النووي الأصلي للعلامة التجارية ، التي طورها مؤسسونا.
ما هي أصعب وظيفة بالنسبة لك؟
جولي: ربما يكون أصعب شيء هو الحفاظ على نفسك. من الصعب للغاية المقاومة وعدم الاستماع إلى جميع هذه المحادثات ، نصائح حول كيفية القيام بعمل أفضل. خبراء التجميل وتجار التجزئة ومستحضرات التجميل يرون كل شيء بشكل مختلف. لذلك ، من المهم أن تلتزم برأيك الخاص. إذا كنت تستمع إلى الجميع ، يمكنك أن تفقد نفسك.
كخبير في صناعة التجميل ، أخبرني ، ما هي الأخطاء الرئيسية التي ترتكبها الفتيات عند تطبيق المكياج؟
جولي: يفعلون الكثير من المكياج! تحتاج أن تكون نفسك. حب نفسك ، وتقبل نفسك وفهم أن الجمال الحقيقي يأتي من الداخل. والماكياج مجرد لعبة ، ويجب أن تكون ممتعة!